Wann lohnt sich Ezoic? In unserem Vergleich mit AdSense und MSO-Digital erfahrt ihr, wie ihr mit Online-Werbung mehr verdienen könnt und ob ihr wechseln solltet.
AdSense reicht bei den meisten kleinen und mittleren Webseiten aus. Zumindest wenn ihr einen impression RPM über 3€ habt. Hat eure Webseite viele hundert Seiten oder mehrere zehntausend Besucher im Monat sinken die Einnahmen je Anzeige oder Anzeigenflächen bleiben leer.
Alternative Anbieter
Hier versprechen Ezoic, AdPushup, Publift, die deutsche MSO-Digital oder der Google Ad Manager einen Zugang zu professionellen Werbenetzwerken und Ad Exchange Plattformen wie Google Ad Exchange (AdX), AppNexus, Rubicon, Criteo.
Per Header Bidding (Programmatic Advertising) werden eure Werbeflächen (Inventar) automatisiert und in Echtzeit auf den großen Werbemarktplätzen (Ad Exchanges) auf Tausender-Kontakt-Preis-Basis versteigert.
Mehr Wettbewerb um Anzeigenplätze führt zu höheren Preisen, also höheren Werbeeinnahmen. Weitere Vorteile gegenüber AdSense sind eine 100%ige Füllrate und eine Bezahlung nach Seitenaufrufen anstatt nach Klicks.
| AdSense | Ad Manager | MSO Digital | Ezoic | |
|---|---|---|---|---|
| Werbenetzwerk | Google Display-Netzwerk | alle großen Ad Exchanges und Ad Networks, u.a. Google Display-Netzwerk, media.net, … | ||
| Bezahlung | Klicks | Ad Impressions (TKP) | Ad Impressions (TKP) | Ad Impressions (TKP) |
| Mindestvoraussetzung (monthly pageviews) | keine | 5 Mio | 500.000 | 10.000 |
| Einbindung | JavaScript | JavaScript | JavaScript | NameServer (empfohlen), JS |
| Setup | + | + | ++ | - |
| Web Vitals | + | + | + | ++ |
| Support | DIY | Google Publishing Partner | persönlicher deutscher Ansprechpartner | |
| Kosten | 32 % | 31 % | 20 % | 10 % |
Knapp 80% der weltweiten Werbeflächen werden programmatisch verkauft, während nur 2 Millionen Publisher AdSense nutzen. In Deutschland kommt AdSense auf 200.000 Websites zum Einsatz.
Zum Vergleich: Ezoic nutzen insgesamt 10.000 Websites, davon 300 Websites mit mehr als 1 Mio. monatliche Seitenaufrufe.
Um Google Ad Exchange (AdX) und damit Header Bidding nutzen zu können, erfordert der Google Ad Manager 5 Mio. monthly pageviews.
Die oben genannten Google Publishing Partner verlangen hingegen nur einige hundertausend Seitenaufrufe im Monat oder einen Mindestumsatz, auf jeden Fall aber 20-30% Gebühren.
Eine Ausnahme ist die ‚Do it yourself‘ Plattform Ezoic, welche nur 10% vom Werbeumsatz einbehält und 2021 sogar die Mindestanforderung von 10.000 monatlichen Seitenaufrufen gestrichen hat.
Grundlagen
Tausender-Kontakt-Preis (TKP): Einnahmen je tausend Ad Impression. Dieser Wert wird bei AdSense als Impression-RPM bezeichnet und beträgt durchschnittlich 3€.
ePMV: Einnahmen je tausend Visitors. Dieser Wert wird nur von Ezoic verwendet und wird bei AdSense als session RPM bzw. Anzeigensitzungs-RPM bezeichnet und beträgt meistens mehr als 5€.
Der ePMV ist stets höher als der TKP, weil jeder Besucher mehr als eine Anzeige sieht. Umrechnung: ePMV = TKP x Anzeigen/Seite x Seitenaufrufe/Besucher
Ezoic erhöht euren Traffic
Header Bidding steigert euren Traffic um bis zu 50%. Vielleicht wertet es Google positiv, da Google Publishing Partner nur mit Qualitätsseiten zusammenarbeiten. Wenn euer Traffic steigt, fallen allerdings der TKP bzw. ePMV.
Unsere Erfahrung: Bei einer Verdoppelung des Traffics steigt der Umsatz um 30% während die Einnahmen je User bzw. Impression um ca. 30% sinken. Vermutlich weil Anzeigenflächen werden mit niedrigeren CPM gefüllt werden, um eine Füllrate von 100% zu erhalten. Dennoch erhöht dies eure Gesamteinnahmen, da so alle Anzeigenplätze belegt werden.
| Monthly Pageviews | TKP = impression RPM | ePMV = session RPM |
|---|---|---|
| 50.000 | 20 € | 20 € |
| 100.000 | 3 € | 10 € |
| 200.000 | 1 € | 5 € |
Wenn eure AdSense Ergebnisse niedriger als in obiger Tabelle sind, könnte dies am Thema euer Webseite liegen oder an der schlechten Anzeigen-Performance. Hier würde sich ein Ezoic (AdX) Test lohnen.
Gerade bei Webseiten mit mehr als 100.000 monatlichen Seitenaufrufen ist die absolute Umsatzsteigerung gut sichtbar. Bei weniger Traffic erzielt man oft auch mit den AdSense Auto ads sehr gute Werbeumsätze, insbesondere mit Anchor ads (Sticky Footer).
Wie gut ist Ezoic?
Im Internet liest man über traumhafte Umsatzsprünge durch Ezoic auf $10 je tausend Anzeigen oder $20 je tausend User auch bei bei größeren Websites. Hierbei wird aber scheinbar die monatliche Premium Gebühr von $110 bis $330 nicht beachtet. Dieser optionale Premium Plan generiert für $110/Monat ca. $170 Mehreinnahmen, bzw. für $220/Monat ca. $330 Mehreinnahmen.
Leider ist ein direkter Vergleich mit AdSense oder anderen Anbietern nur über die session RPM möglich, weil Ezoic als einziger Anbieter nicht page RPM oder impression RPM (TKP), sondern ePMV (Einnahmen je 1000 User) verwendet.
Effektiv kommt man mit Ezoic auf 30-50% Umsatzsteigerung gegenüber AdSense. Bei uns erreichte das die Ezoic KI, indem sie jede Seite mit 15(!) Werbebannern zumüllte. Mehr Ads auf einer Seite steigern zwar die Gesamteinnahmen, verringern aber die monthly pageviews (d.h. pages per user), Nutzererfahrung (UX) und erhöhen die Abbruchrate.
Nachteile von Ezoic
Ezoic empfiehlt die Änderung der Nameserver, was bei uns dazu führte, dass eine Webseite tagelang nicht erreichbar war. Auch finden wir schlecht, dass die Werbeanzeigen erst 5 Sekunden nach dem vollständigen Laden der Seite gefüllt werden.
Ezoic erhielt vor zwei Jahren eine 33 Mio. USD Finanzierung für ihre KI Technologie. Damit werden die Anzeigen automatisch platziert. Anzahl und Positionen können aber per Chromerweiterung feinjustiert werden.
Fazit
Ezoic ist nicht schlecht. Man muss aber Zeit investieren um alles optimal einzurichten und zu überwachen. Der deutschsprachige Support hilft einem dabei. Einfacher geht es mit MSO-Digital – einer ausgegliederten Anzeigen-Agentur der Neuen Osnabrücker Zeitung. Hier spricht man die Anzeigenplatzierungen ab und bindet ein Javascript ein. Das wars. Keine KI, kein billigster Preis, keine großspurigen Versprechen, keine No-Pageview Zusage, aber auch keine Probleme und am Ende etwas mehr Einnahmen.
Welche Erfahrungen habt ihr gemacht? Wie freuen uns über eure Kommentare.
